京东商城上线年货特惠专场
　 在2012年的大多数时间主导价格战的京东商城，在2014年初依旧延续着低价策略。不久前，京东商城上线“年货特惠专场”，并高调宣布让利3亿，在春节、情人节的传统购物季率先=打出“价格牌”。
　　 然而，自去年“双十一”电商价格战最高峰以来，不论是“双十二”还是圣诞、新年等时间节点的电商促销活动纷纷遇冷。有分析认为，在“双十一”集中释放了大量购买需求之后，短期内密集的促销活动已经很难挑逗起消费者的购买欲望。另一方面，不断加码的电商价格战以及逐渐上升的产品价格、人力、物流等成本，对电商企业的利润挤压并逐步逼近“红线”。
　　 自去年年底以来，京东商城CEO刘强东曾在不同场合强调目标在今年第四季度实现盈利，这也就意味着2014年的京东商城很难再像往年那样担任价格战“旗手”的角色。而此次面对易迅网的公然挑衅，京东商城一反去年“8.15”挑战“美苏”时的激进与强硬，转入防御态势——一方面避免价格战造成的利润压力，同时也不希望竞争对手借势炒作。
　　 事实上，京东商城长期以来仰仗的价格优势正在出现淡化。中新网IT频道在“京东年货特惠专场”活动页面随机抽取了几款产品，通过与另外几家电商比对的结果也印证了这一说法。以“三星GALAXY Camera EK-GC100智能数码相机”为例，该款产品在京东商城的价格为3799元与易迅网持平，但在当当网的售价则为3590元，而在亚马逊和国美在线的售价分别为3184元和3199元；“华硕（ASUS）VivoBook S400E3517CA 14英寸触控超极本”在京东商城的售价为5999元，新蛋网的价格为5899元；而“松下（Panasonic） XQG52-V53NW 大视窗系列滚筒洗衣机”在亚马逊的售价也与京东商城持平，均为2499元。