七彩空间★生活百科
6岁小孩成千万富翁,玩具测评是个大生意

近日,“福布斯”发布了收入最高的YouTube用户名单,一名叫Ryan的用户以1100万美元的年收入位列第八。年仅6岁的Ryan是这个榜单中唯一一个孩子。在充满想象力的玩具行业里,每天都有人获得梦寐以求的成功,但Ryan的成功仍然显得非常特别,毕竟他既不造玩具,也不卖玩具,在他发布的视频里,绝大部分时间他都在干一件事:玩玩具。
只是玩玩具,也能玩成千万富翁吗?
这个叫Ryan的男孩做到了。
年龄最小的千万富翁
根据福布斯提供的数据,从2016年6月1日至2017年6月1日,Ryan的收入达到1100万美元。
在视频中,Ryan拆箱、试玩、点评玩具,吸引了大量的用户观看。
而Ryan的收入主要来自这些视频开头的广告。
根据YouTube的分账规则,视频前面由广告商提供的广告,所产生的收益将有一部分归创作者所有。Ryan的玩具测评视频播放量经常超过500万点击,一些万圣节主题视频,甚至获得了2300万的高点击量。
当Ryan的广告收入已经比爸妈的工资还要高的时候,他的妈妈辞掉了工作,开始专职运营儿子的YouTube账号。
这一切是怎么发生的?
从0开始,到80亿次点播
据Ryan父母介绍,Ryan之所以想到做玩具视频,是受到网上其他孩子节目的影响。2015年,Ryan开始在网上发布玩具视频,那时他只有4岁。
“有一天,他问我:‘为什么别的孩子能上YouTube,而我只能看着?’所以当时我们就决定了,我们也可以拍。然后,我们带他去了玩具店,买了第一件玩具,我记得那是个乐高火车套装。一切都是从那时开始的。”Ryan的妈妈回忆道。
Ryan对玩具拥有着极大的热情,爱好广泛,他的YouTube频道简介显示,他最喜欢的玩具有:汽车,火车,托马斯朋友,乐高,超级英雄,迪斯尼玩具,惊喜蛋,培乐多彩泥,皮克斯迪斯尼汽车,迪斯尼飞机,怪兽卡车,小黄人等等……
他的幕后团队是自己的父母,“我们每天都会发布一个新视频,而且我们通常每周都会拍摄两到三个视频,每周两到三次”,为了不影响孩子的学前教育计划,“大部分的拍摄都是在周末进行。”
Ryan和他的父母都没有想到,如今的Ryan会成YouTube上的明星。
据福布斯的报道,仅刚刚过去的12个月内,Ryan的视频就被点播了80亿次。
玩具视频为什么吸引人?
不可否认,Ryan本身就是一个可爱的小男孩,媒体和粉丝们甚至用“迷人”来形容他。除此之外,他的玩具评论也充满了激情和魅力,但有一个问题仍然没有得到解答:
玩具测评视频的魅力到底在哪儿?
如果我们抛去成年人的立场,从一个孩子的视角去看问题,那么这个问题将会迎刃而解。我们沉迷于电影评论、球赛、美妆视频,那是因为我们对这些东西感兴趣,那么孩子们最感兴趣的是什么呢?毫无疑问是好玩的玩具。
用一位媒体人的话说,“就像我们可以看15分钟化妆美容一样,幼儿和小孩也喜欢看其他孩子在YouTube上玩玩具。”
从本质上来说,我们看美容专家在网上拆箱名牌化妆品,与孩子们看别的孩子拆箱一款新玩具并无区别,无论大人还是孩子,都非常希望看到别人的购买喜好。
在互联网高度发展的今天,网络视频和主播们的力量,对一款玩具口碑的影响是非常巨大的。正风靡全球的LOL Surprise惊喜蛋的火爆,YouTube开箱视频功不可没,这款玩具在网上有数以千计的拆箱视频,其中一个视频,点击量已超过600万次。
另一款玩具FEISTY PETS,官网自豪地称这款产品为“年度最佳玩具”,并用一组数字证明了自己的观点:FEISTY PETS的最新视频在3天内的网络播放突破2000万,并获得35000个分享和50000个评论。
玩具视频是个大生意
无论中国双十一,还是美国假日旺季的线上销售数据,都意味着,无论对于传统玩具生产商还是渠道商来说,线上销售的诱惑越来越大。这也同时意味着,对于一款产品来说,其网络曝光量和口碑也变得越来越重要。
更重要的是,从消费者的视角来看,在网络购物早已成为生活习惯的同时,如何在琳琅满目的海量商品中为孩子挑选一件合适的玩具和礼物,已经成为一个亟需解决的“痛点”,玩具评测类视频的成功,得益于它击中了这一“痛点”:视频的潜在观众,不仅仅是孩子,还有那些为挑选玩具头痛不已的家长。
互联网时代的传播,是立体传播,相较于纸媒时代的文字、图片,视频节目可以更加生动、立体地展现一款玩具的特色,传播优势显而易见。但这并不意味着将产品拍成视频,就是成功的保证:视频只是载体,更核心的是,如何让这些视频获得最大限度的曝光?
正是基于对互联网威力的认识,今年的中国玩具展期间,12款“趋势产品”首次全平台进行了视频直播,全网共获得了150万观看量。
初步尝试直播,能取得这个成绩十分不易。随着传统玩具行业对互联网的理解逐步加深,对互联网传播规律的进一步掌握,相信这个数字一定还有着极大的增长空间。
一般来说,如果想让你的视频得到观众和网友的喜爱,有一点必须注意:你的视频,不要仅仅想着为自己的产品做广告,这样很容易引起观众的反感。恰恰相反,值得观众用心观看和热情互动的视频,一定是那些为观众提供了某些方面价值的视频:可以是专业的知识,可以是独特的观点,也可以是丰富的娱乐性,总之,越有价值,越有趣,就越有可能受到欢迎。
如果你仍然不知道怎么做,6岁的Ryan应该是个好老师。

经典短信推荐
资讯中心 | 电子商务 | 搜索营销 | 设计学院 | 中医养生 | 养生保健 | 节日祝福 | 民俗文化 | 奇闻趣事
建站知识 | 人世百态 | 网站导航 | 传统节日 | 搜索热点 | 星座运势 | 趣闻轶事 | 祝福的话 | 短信大全
© 2019 QicaiSpace.Com