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从电视机到电脑,手机就是终端

从电视机到电脑,手机就是终端
十年前的那个冬日——2007年1月9日,初代iPhone的发布,标志着整个世界开始改变。自此,手机行业大换血,智能手机席卷全球,并重塑了整个社会,与此同时,智能手机也重新定义了媒体,定义了一个快、轻、多的全新媒体。
新媒体快捷且快速
曾经,人们在电视机前掐着表,在厚重的显像管电视机前,守候着心仪的节目。随后,互联网的出现,让电脑的液晶显示器大显身手。现如今,新媒体则化被动接受为主动出击,主流的视频平台,都开发了小小的手机屏幕上的APP,只要手机在身边,文化作品便俯拾皆是。在人们的客厅里,传统的CRT电视机不见了,取而代之的是各式各样的智能电视和电视盒子。此时,芒果嗨、小米盒子、乐视电视等纷纷出现在人们的视野中,人们坐在沙发上,拿出遥控,任意寻找着自己所钟爱的内容。
在这种快捷的大背景下,一些电视剧纷纷转战网络平台,即所谓的网剧。在大数据背景下,借鉴于Netflix《纸牌屋》成功的运营模式,各视频网站纷纷自行拍摄原创网剧,自制剧主要面向平台自有年轻用户,可谓为平台用户定制,和传统媒体相比,它的观众定位更加精准。如张一山主演的《余罪》,这部网剧并没有在传统媒体上播出,而在爱奇艺旗下的所有终端播放。且由于版权缘故,这部剧由爱奇艺自身拍摄。《余罪》这部网剧的形式更是一种趋势。2013年万合天宜推出的网剧《万万没想到》,被腾讯网评价为:“该剧本身看点之外,形式也是一大卖点。如今的生活节奏人们很难再有大量时间去追剧,迷你剧的出现正好适应了这一趋势,填补了碎片时间,必会成为网剧发展的一大趋势。”
新媒体轻量化且年轻化
一句“你有freestyle吗”让《中国有嘻哈》这个节目爆火,这档节目首播收视过亿,总决赛播放量更是达到2.4亿。在内容越来越多元化的今天,一档全新的节目要如何获取观众的注意力,短视频无疑是一个不错的途径。
网络上最近出现了许多“X分钟看完XX”类型的视频,如谷阿莫和B站的木鱼水心。这样的视频将电影、电视剧或者动漫的剧情高度浓缩,并且在短时间内再演绎。上文提到的谷阿莫则在2015年中国网红排行榜中排名第23名,在这个榜单中,papi酱位居第二。她所制作的UGC内容多以短视频为主,节奏轻快,选材新鲜,这样的特点吸引了许多的年轻观众。papi酱更是由此获得1200万人民币融资,估值1.2亿人民币左右。连央视播出的纪录片,也为内容轻量化作出了调整,推出了适合在网络和社交媒体上传播的精简版本。如近期播出的《辉煌中国》,每集都有一个4分钟的速览版,4分钟浓缩50分钟的视频要点,让观众没有任何时间压力就可以看完精华部分。
与此同时,新媒体轻量化的特点也催生了大批短视频创业者,他们所产生的UGC或OGC成就了整个短视频市场。科普、美食、文化、历史、军事、旅游、搞笑、娱乐、八卦,这些分区随处可见短视频的身影。办公室小野、野食小哥、李子柒等以个人人格魅力为特色的短视频生产者,比之前的《飞碟说》《日食记》这些实用性的短视频来说,更接近用户,他们的记录设备也是我们触手可得的设备,因此也更像我们身边各种性格的朋友,或搞笑、或中二、或务实、或贴心。他们以自己独特的方式展示自己的生活,演绎着自己的故事。
综艺节目也在主打年轻化。诸如《奇葩说》《你正常吗》《饭局狼人杀》等纯网综的制作模式和内容形式与传统综艺节目大相径庭,它们完全年轻化。从广告赞助品牌和内容观点以及邀请的嘉宾来看,这些网络综艺从某种程度上放弃了中老年用户。同时,受传统观念影响较大的中老年用户也较难适应这样的节目风格,但是这并不意味着放弃中老年用户会造成极大的损失。据艾瑞数据显示,在2017年6月,网络综艺节目《奇葩说》移动端设备达4681.1万台,PC端设备则达697.4万台。
新媒体多元与基数大
据调查显示,随着智能手机的发展,4G网络的高普及度,2016年我国手机网民的用户规模已经达到6.95亿人,网民使用手机上网人数的占比从2015年的90.1%持续增长至95.1%。
手机就是终端,同时也是个输出端,这意味着每个人,都可以成为自媒体。如直播行业仅移动电竞用户规模就达1亿以上,整体市场规模也将超过30亿人民币,增速达19.1%。据B站董事长陈睿表示:B站活跃用户超1亿,也有超过100万的活跃视频创作者。根据比达咨,中商产业研究院整理的数据表示,2017年一季度中国在线视频行业市场规模为231.4亿元,环比增长16.6%。
所有的迹象,都不难看出新媒体的元素之全,用户之多,力量之大。有人曾经比喻网络是看世界的窗口和望远镜。而现在,当我们可以通过网络发出自己的声音时,在新媒体多元化与基数大的背景下,它又被赋予了新的意义,它已然成为了这个时代的号角,人们共同意志的体现和展示你我最好的平台。
新媒体并不只是将手机作为了一个显示屏,而更是以此为契机,依托互联网,以手机为核心,辅以各种智能设备出现的产业。打新媒体出生那天起,它便继承了其互联网家族的优秀特点——快。时代在发展,它也随着时代的节奏改变自己,让自己更轻。它更是触手可及,没有门槛,伸手及世界,也因此——它多。
时代在变化,作为新人类,快轻多的新媒体与我们的生活密不可分,让我们向着这个行业的未来进发!

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