自建网站，靠点击就能挣钱，这是几年前传播颇广的一个“致富秘方”。不过，国内最大的网络广告交易平台阿里妈妈方面援引业内知名论坛的《2007年中国个人站长网赚真实收入调查》数据显示，目前，45%中小网站年收入为零，年收入1000元的占12.2%，年收入3000元的占5.41%，年收入5000元占4.06%，年收入8000元至2万元之
间的占到12.88%，年收入在3万和10万之间的占据了14.11%，而年收入20万元以上则仅有1.66%。
易观国际《中国互联网广告市场趋势预测2007—2011》报告指出，2007年网络广告市场规模超过70亿元，增长了51.6%。同时，网络广告占广告市场比重逐年递增，从2003年的0.9%上升到2007年的4%，预计2008年市场规模将达到112亿元，同比增长近60%。不过，对中小网站来说，挣钱并不容易。
阿里妈妈发布的国内首份《国内网络广告满意度调查报告》指出，中国网络广告市场未来3年将继续高速发展，但用户满意度方面，关键字广告推广效果不够稳定、受众效果不明确以及点击欺诈成为广告主最担心的问题，而中小网站关心的问题包括费用结算计算、稳定收益等。
调查过程显示，目前网站和广告主都普遍担心的威胁包括：点击欺诈、互点联盟以及虚假广告。82%以上的站长希望倡导良性的网络广告环境，70%的站长表示反对欺诈和作弊行为，不会加入有组织互点联盟，85%的站长最关心网络广告盈利问题，40%的网站担心虚假广告引起不必要的法律责任；广告主方面，近四成的广告主表示遭受过点击欺诈，近60%的广告主认为目前广告投入有浪费成分，75%的广告主最在意广告效果和回馈，74%的广告主愿意尝试更加精准的广告形式。