两年前，天仙妹妹还只是四川阿坝藏族羌族自治州一名淳朴的羌族姑娘，而现在则是春蕾计划形象大使、四川天府热线代言人、某部电影女主角……麻雀变凤凰的速度只用了两个月零十天。而把天仙妹妹从生活中推向网络的人就是网络推手老浪，天仙妹妹蹿红后，给老浪带来至少200万元的商业收入。网络推手成为一些聪明人的生财之道。
　　 天仙妹妹的成名之路
　　 2005年夏天网络策划人老浪到四川天仙妹妹的家乡去旅游，偶然遇到一位淳朴的羌族姑娘，顿时觉得眼前一亮,第二天就把她的照片发到经常去的一个汽车论坛，两三天后上网一搜，几乎被所有的论坛转载。随着点击量的增多，天仙妹妹越来越红。有一天，老浪接到天仙妹妹妈妈的电话，说县里请天仙妹妹去宣传家乡的旅游，这时老浪才意识到这其中可能有经济价值。后来天仙妹妹开始做形象代言人，第一笔合同就是六位数以上的，老浪和天仙妹妹五五分成。之后，老浪带天仙妹妹走出大山，参加各种商业活动、商品代言、媒体访谈……从网络红到了人间。
　　 天仙妹妹火了,老浪领略到“网络推手”的成就感。他趁热打铁推出“非常真人”漫画组合，找来几个在夜总会唱歌跳舞的“北漂”，用夸张的肢体表演来针砭时弊，由他拍摄成多格漫画加旁白贴到网上。“非常真人”漫画组合，在网上点击率千万，获德国最具娱乐博客大赛一等奖。那几个“北漂”菜刀妹、马桶哥、金链子等，都成了网络红人，“联想”、“立顿”、“中国移动”都找他们做广告。
　　 二月丫头17天蹿红
　　　 陈墨推出二月丫头是非商业目的的，当时的陈墨是天涯论坛的版主，无意中留意到二月丫头的照片，觉得很有意思，征得二月丫头同意后，陈墨决定推她为网络红人。
　　 陈墨很快把她推到新浪论坛头条，接下来陈墨着手做二月丫头专题，请之前的小天女、流氓燕来发表对她的看法，引发更多的媒体自发跟着做报道。17天后，二月丫头在百度的排行第二，这时候陈墨就不去干涉了。陈墨说，他的目的就是帮助新浪来提升论坛的人气，并不是想做明星经纪人，直接赚钱不是他的目的。
　　 推企业才是发展之道
　　 现在老浪和陈墨觉得推人不是长久之计，推企业才是发展之道。陈墨的营销策划公司接到的第一笔单子是给某品牌的床垫做推广。当时喜临门请了巩俐做它的代言人，陈墨发了一个帖子，标题就叫“别黄金甲 迎喜临门 巩俐‘床’戏全曝光”。当时做完这个帖子后，只要搜“超女、李宇春、夜宴、迈阿密风云”等其中任意一个，床垫帖子都会蹦出来。陈墨说其实很简单，写一些类似娱乐头条的帖子，一定要跟最火最热门的帖子粘到一起，同时嵌入床垫的品牌。上网一搜娱乐新闻，床垫也就蹦出来了。半个月时间该品牌的床垫搜索从50多万增长到100多万。
　　 投入低 成本小 产出大
　　 据老浪自己说，做网络推手的收入有几百万元，称得上是投入低，成本小，产出大。他举例说，广州本田撞了以后尾巴断了，就有人贴到网上说广本如何不禁撞。广本要老浪消除负面影响，他们就收集了全世界所有汽车车祸后的图片，大众、奥迪、甚至奔驰车祸后有断车头的、有断车尾的，这样大家才意识到原来时速上了100公里出这种事情很正常。帖子的内容不是造假也不是在捏造事实，而是用大量事实说话。以第一人称发帖或评论某个企业或产品的好坏，是网络推手的生财之道。
　　 专家：目前无法律限制
　　 中国人民大学教授周孝正认为，这种形式的营销手段和方法目前并无法律的限制，但法律要不断完善。因为这种营销能赚大钱，就容易做局，做局往坏发展就是骗局。从事这种职业的人应该有“内法”，以诚实守信为荣，以见利忘义为耻。其实网络推手非常聪明，他们知道网民需要什么，也知道怎么包装成网民想要的，但拿网民的信任做筹码，成功的快，失败的恐怕也不会太远。愿这些聪明人也君子爱财取之有道。
立二，32岁。
和立二的对话多在夜晚展开，每个夜幕降临的时候，立二的精神开始抖擞。
本来立二并不是烬着“日夜颠倒”的生活。他是清华大学下属国企白领，位至公司驻杭州办事处经理。
2006年春节过后，他的生活轨迹来了个大转弯。因为他迷上了“天仙MM”。
他是去年10月迷上的。到元旦时，他和“天仙MM”的经纪人老浪参加了在网易的访谈。过了年，立二就搬了家，去了北京。
立二现在的新身份是老浪和“天仙MM”的助理。他这样介绍自己，“现在主要负责天仙MM文化传播有限公司的筹划”。
至于他的老板———老浪，名片上一直印着一行字，“全球首席网络推手”。
搞深、搞浑、搞大
在部分人眼中，老浪的确是首席“推手”———他们让现实中的普通人以极快的速度红遍网络。他的成名之作就是“天仙MM”。
在2005年8月之前，那个名叫余红艳的羌族女孩，还只是一个不成功的舞蹈演员，一个回归山寨的纯情少女。通过不间断的论坛发贴贴图，3个月后，“天仙MM”红遍网络，包装、传播则几乎以老浪一人之力完成。
一个明星的诞生，似乎没花什么钱，也无需太多人力。而且，老浪又说了，“依靠现有操作天仙MM的资源和经验，捧红一个新人的几率在80%以上”。
捧红一个人如此简单，这是怎么样的传播逻辑？
网络明星ayawawa(啊呀娃娃)的经纪人张硕的经验是，“这个眼球经济的时代，照片是非常关键的”。如今，他的部分工作就是图片管理，“主要是控制她贴图的质量，哪些可以放，哪些不可以放。”
而老浪所做也很简单，就是“拍‘天仙MM’日常生活、日常劳动的照片”。完成图片的制作和发布后，推手们开始“网络炒作”———去BBS发贴。
在这个环节，看似时髦的WEB2.0概念并不为推手所推崇。老浪就瞧不上blog(博客)，“别看blog被炒的很厉害，BBS才有戏”。
“博客的水搞不深，水不够浑，水不够大。在论坛里面，发一条贴，几分钟，十几分钟就有很多回帖，而博客的互动性比较差。”
当网络明星置身于BBS中时，平时默默无闻的网络编辑、网络版主是左右她曝光率的关键力量。
原天涯BBS的版主、“推手”陈墨说，“对网络编辑来说，炒作等于推荐首页、等于制作专题，等于工作；对网络版主来说，炒作等于加精华、等于置顶、等于标题飘色、等于没事找事，穷折腾。
炒作者也会不失时机地加一把火。至于怎么加，陈墨的归纳是“平衡”。这意味着，如果针对批判言论较多的负面人物，“我们就会组织一些写手，挺一挺他，引导一下话题，同时删除一些攻击性的言论。”而受追捧较多的，“我们就会找点人来骂骂她。”
如此，“让双方形成一种相持的局面，你来我往，才能把时间持续长、有持续的热点、不断出故事。”
这正和立二透露的“炒作”经验吻合。他说，在网络炒作中，“如果没有争论，没有八卦，不可能红的”。
从虚拟红人到现实明星
把普通人在网络上炒红，只是网络推手工作的一部分。
如果推手希望将网络红人的注意力转化为“生产力”，也就是经济效益的话，他会把传播的接力棒由网络交给传统媒体。
从网络到成功登陆传统媒体，陈墨说，对于推手，“这就跟打游戏一样，非常刺激。”
“网络对传统媒体有很大的冲击。传统媒体很好奇，网络为什么有如此大的力量。”