“2004年的淘宝就像一个恋人，你对她好，她对你好，相亲相爱的；2007年的时候淘宝开始变了，成了已婚妇女，非常唆，说你这里不好，那里不好；然后到了2010年，淘宝就是一个出轨的女人了，什么事都不跟你讲，她要干什么就干什么，说把你的钱拿走就拿走。”
　　2004年晓北还在上大学，就已经在淘宝集市上开店了，店铺收入足以承担全部的读书费用。就在上个月，晓北关闭了他在淘宝商城的服装店，作为“反淘宝联盟”的积极活跃成员，他以永远离开的决绝方式告别了他大学时代的偶像—马云。
　 10月10日，淘宝商城发布新规，2012年向商家收取的年费将从现行的每年6000元调整到3万元或6万元两档，大部分商家作为服务信誉押金的消费者保证金将从现行的1万元调整到5万元至10万元不等。也就是说，办一个商城店铺的起步费用最少就要8万块，最多要16万元。这一规定几乎立刻催生了由部分商户组成的“反淘宝联盟”，其成员一度突破5万人，这些人利用淘宝商城的交易规则，对商城上有影响的大卖家采取批量拍货再申请赔偿，或是宣称要用“收货、给差评、申请退款”的方式进行攻击，希望以此逼宫淘宝。
“我碰到过两次淘宝商城涨价(年费与保证金)了，所以也知道基本上每年都要涨。为什么它的合同是一年一签呢？就是因为预期会涨价，但又不好判断明年到底什么情况，因为市场变化太快了，签长了也不好。这很正常。商城的小卖家可能没有经历过线下那些大卖场往外清理二三线品牌的情况，都是一个道理。一个大卖场刚建好，需要人气，它会先去拉一些一线品牌，比如说像优衣库、Zara这样的，甚至可以倒贴你一年装修费；这个时候，二三线小品牌也行，反正我这儿地方空着呢，你交点场租先进来；等我这儿人气起来了，就涨租金，一下子涨个三倍、五倍，你还想不想进？交不起的人走就好了。我觉得那些抗议的其实是还想留下的，想再谈谈条件，交不起的早就走了，反正就算再降一点也交不起。”
　　有外界怀疑淘宝商城是借机敛财，陶然觉得无法理解：“那个钱他们算过，假设连保证金都算成我赚的钱，也就才十几个亿。十几个亿对于淘宝，2003年也许很在意，放在今天真的不算什么。虽然淘宝不是上市公司，我们没有对外公布过我们的业绩，但是十几个亿对于我们来说不算什么！”
“‘聚划算’销量很火爆的，一搞就是七八千件、上万件。我之前看到过一个产品和我的一模一样，可以这样讲，是一个厂做的，就是武汉的一家厂，给我做也在给他做，我卖出去的价格是49元，他去‘聚划算’的价格是120元，一次可以卖七八千件，你可以想象他一次挣多少钱。所以他上一次活动完全可以送得起宝马。”
　 阿里巴巴和马云的崛起大概可以分成三个阶段：2003年之前是创业阶段；2003年“非典”期间C2C意外火爆，后来全面打败易趣，到2007年11月阿里巴巴赴港上市是第二阶段；2008年之后是第三阶段。就马云个人来说，声名鹊起，奠定江湖地位，高举理想主义大旗，都在第二阶段。2008年之后，反而负面新闻越来越多。甚至一些事实尚不清晰的事件，人们似乎也喜欢往坏处揣测。尤其是今年的几件大事，卫哲辞职、支付宝的VIE加上商城新规，舆论好像普遍不同情马云。