完全的个人化媒体会成为可能
日益进步的计算机技术促使媒介改变着自身的形态。以往的媒介致力于向尽可能多的人提供尽可能多的新闻、娱乐和信息。随着新科技在全社会的普及，信息的筛选，复制和传递更加便捷，向特定的人传递特定的内容成为可能，媒介细分化的趋势不可阻挡。新媒介（包括互联网，移动电视等）的出现顺应了这一趋势的要求，旧有媒体也改头换面以满足消费者更新更苛刻的需求。
这使得消费者和媒介间关系发生了变化，媒介与受众间的互动性增强。不只是新媒体，传统媒体在也开始创造与受众更多沟通和反馈的机会。现今的电视节目大都设有专门的电话、传真和电子邮件以获取观众对他们节目的反应。“欢迎拨打96XXXX，参与我们的节目！”这样的口号甚至都已过时，新的口号则是“请发短信至……与我们即时互动”。因特网则允许行销者在实时互动中获取有关消费者更确切的信息，比如他们的购买倾向。
总有一天，完全的个人化媒体会成为可能。将来的电视也会成为互动化的媒体，在规模庞大、更新迅捷的节目资料库，受众可以挑选自己所需要的任何节目，并可以进行快进，倒放等各种操作，个人化的服务将会极大的提高受众收看电视的满足程度，但互动电视的流行可能使广告处于尴尬境地。一般而言互动服务是收费的，所以电视台再也不能像现在这样疯狂的插播广告，没有人愿意在收费的节目中看到广告的身影。再者，广告会被直接跳过，随着技术的进步要做到这一点会非常简单。
或许有一些办法可以用来帮助广告摆脱困境。一个主意是将广告巧妙的融合在节目之中，有人已经开始这样做了，极受年轻人喜爱的剧集《流星花园1》中有这样的情节，西门被小优拉去楼顶看日出，当太阳升起来的时候，远处巨幅广告牌上“我爱西门子”的“子”字因为太阳的照射而模糊，从男女主人公的视角看去变成了“我爱西门。”不知道西门子有否向《流行花园》提供赞助，若有的话，这笔赞助花的很值。《流星2》中这样的情节也很多，我肯定每一个认真看过的人都知道杉菜和F4的手机是索尼—爱立信的，因为他们的手机在收到短信或电话时经常得到特写镜头。不过这种含而不露的广告毕竟较难实现，同时如果这种广告出现过多、过于露骨反而会影响到节目本身的点播率。
另外一种建议是，既然广告是为了销售，那么为什么不直接开设一个虚拟的电视市场，女士们可以在其中逛街，到各种各样的商店采购，就向在现实中所发生的一样，不同的是，陪同她们的男士可能不会感到那么疲劳，而且，如果想象再大胆一点，这位男士本身就可能是一名风度翩翩的虚拟导购。
向观看广告的观众付费或许也不失为一个好主意，这些费用只能用来抵消收看其他节目的花费而不能作其他用途。但这一方法似乎对收入较低的人群才有效。
被称为“超媒体”的网络，会分享未来广告蛋糕中大块。实际上互联网广告一直在迅速增长之中，预计今年年底将达到8.9亿人民币的规模（数据来自中国广播网），虽然这个数字对比于将近千亿的广告总额还很小，但其增长率惊人。网络广告的突出特点是针对性和交互性强并且可以直接达成交易。举例来说，当你在网上的当当书店选中一本《万历十五年》时，不仅会得到关于这本书的作者，内容，出版时间，价格等信息，还会被提示说：购买过这本书的人还买过《中国大历史》、《赫逊河畔谈中国历史》、《资本主义与二十一世纪》、《放宽历史的视界》等书籍。你单击左键，将书籍放入购物车，再填写一些基本的信息，ok!三天之后，书就送到了你家。好的网络广告可以产生直接的购买，在上面的例子中，你很可能又购买了当当向你推荐的其他书籍。
概言之，媒介将继续对广告彼此依存，相互影响。而关于广告未来的角色，对媒介未来的理解或许是关键所在。