搜索引擎惩罚是存在的而且是普遍存在的
搜索引擎惩罚是存在的而且是普遍存在的，并且也是搜索引擎用以控制网管们的主要方法。如果网管不知道这些惩罚是什么及对他们有什么作用，他们的站点会很容易地触发一种惩罚，从而失去流量和收入。
　　 你还记的过去砖混商店的那些老日子吗？想象一下建设一家商店所需要的工作量——选址、确定，然后安排位置，进货、推广商店，等待顾客来购物。
　　 对于电子销售商，这种方式看上去有些陈旧，并且现在通过互联网所进行的全球交易已经大大超过了原来的销售方式。然而，搜索引擎正在试图驾驭电子销售并使我们的销售方式向砖混方法靠拢。
　　 要这样做，在显示一个新站点并且获得一个较好的排名之前，搜索引擎要等待几个月的时间，然后才让一个站点进入收益期。他们想让在线经营商只具有为数不多的商店并将其精力全部投入进去。如果我们具有太多的商店，那么我们就没有足够的精力关注每一家商店了，最后所有的商店都将以失败而告终。
　　 在这个两部分的文章中，我将讨论我所观察到的以及与其他搜索引擎优化人员讨论过的惩罚。我还将讨论感觉到的和实际惩罚之间的区别，更为重要的是，如果让你的站点远离惩罚。
　　 感觉到的搜索引擎惩罚
　　 许多人假设，如果他们的站点经历?搜索引擎排名的损失，他们认为其站点已经受到了惩罚。可是，许多这样感觉到的惩罚实际上是其他变化或者问题的反映，这些变化或者问题可能是来自于搜索引擎的，甚至是存在于网管自己站点中的变化或者问题。
　　 例如，许多人在搜索引擎观察论坛中发消息说，他们的站点受到了惩罚，因为他们的排名不如从前效果好了。在深入的研究之后，搜索市场商发现他们的主机已经因Google爬行所有客户的站点而对其进行了禁止。由于网页无法进入搜索引擎，搜索引擎从数据库中抛弃了网页。这就是大家所认为惩罚的例子，实际上，这还是网络主机的错误。
　　 其他被认为是感觉惩罚的还包括：
　　 服务器关机或者恰好在爬行时出现了问题，因此网页未经索引
　　 Robots.txt书写不正确
　　 爬行程序问题
　　 虚拟的爬行问题
　　 域名问题
　　 失去的链接导致排名下降
　　 因为其他站点较好或者具有更多的链接而出现排名下降
　　 由于搜索引擎算法的变化而出现的排名下降
　　 在假设你的站点受到惩罚之前，进行全方位的分析研究，找出问题的真正原因。研究你的日志文件，判断是否有些异常行为。打电话给你的主机托管单位，看他们是否知道这些问题。检查robots.txt文件看它是否拒绝搜索引擎爬行程序。
　　 另外，还要花些时间分析你的搜索引擎结果页（SERPs）。你的竞争者是如何操作的？他们是否显示出近期正在积极推广他们的站点？他们是否获得了更多的链接？将他们的站点与你的对比，并确保你的站点一直是遵守了针对你倾向的搜索短语排在靠前名次所必要的条例。如果不是这样，你首先应采取的措施是进行简单的搜索引擎优化，而不要简单地假设你的站点已经受到了惩罚。
实际的 搜索引擎惩罚
　　 尽管有些惩罚是假设的，搜索引擎确实进行真正的惩罚。有些看上去是公平合理的，比如当某个站点“触发了限制”，它认为是可以接受的。其他的惩罚可能看上去不是很公平——尤其是，如果你的站点是被惩罚的站点之一。你所关注的问题是来判定你的站点是否受到了惩罚，如果受到了惩罚，你如何应对。
　　 对于搜索引擎惩罚比较困难的问题是，根本不可能百分之百地确定你的站点是否受到了惩罚，并且这种惩罚是什么。为什么？搜索引擎根本不公开承认惩罚的存在，而且当你询问一个站点是否受到惩罚时，一般情况下它是不会直接答复的。因此，根本不可能提供一种必须遵守的规章来帮你寻找惩罚。同样地，也没有万能的方法能让你的站点免于惩罚。
　　 还有，请记住，搜索引擎采用很多标准来决定 排名，并且这些因素在不断地变化。例如，在近期Google的专利中，其他排名因素提到包括用户和历史数据。总的说，建立时间较长的站点比新站点更受欢迎。流行度，被人们用数字进行衡量并且将其作为站点的书签或者在 SERP’s的显示中有多少人点击了你的链接也同样非常重要。如果任何的历史记录或者用户生成的数据没有赞许你的站点，你可能没有受到惩罚，现在的问题只是排名不太好。
　　 Google为网管们在指南中提供了具体的建议：
　　 避免隐藏文本或隐藏链接
　　 不要采用cloaking或者欺骗的重新导引
　　 不要向Google发送自动查询
　　 不要采用无关的词加载网页
　　 不要创建多个网页，次级域或者具有大量复制内容的域
　　 避免仅仅因为搜索引擎或者其他"cookie cutter"方法而创建 "doorway"网页，比如具有很少或者没有内容的会员项目
　　 这些质量指南涵盖了大多数常见形式的欺骗性或者操纵性的行为，但是Google可能否定地对待没有在这里列出的误导行为（例如：通过注册拼写错误的知名站点来欺骗用户）。你永远也没有理由认为，如果Google没有在这里列出具体的欺骗性的技术就等于Google同意了。那些遵守基本规则的网管们辛辛苦苦经营网站，并从中获得的快乐，永远要比那些想方设法投机取巧网管们所取得的效果好。
　　 Google的大多数惩罚都是自动的，而且你一旦删除了那些让人不愉快地因素，这个惩罚也就自动消失了。或许你需要等待一个月的时间，但是惩罚可以免除了。要加快这个过程，你也可以搜索高质量、可信的站点并链接到你的站点之中。这将会给你的站点一些信任排名点数，用以帮助你的站点更快更有效地重新青春。