复印纸市场APP旗舰系列品牌成为第一品牌
在复印纸市场， APP 的旗舰系列品牌成为第一品牌。在工业用纸市场， APP 又是其中的翘楚，甚至连肯德基、麦当劳的包装盒也用的是 APP 的纸张。在生活用纸市场， APP 旗下金红叶纸业的唯洁雅、清风、真真三者成为综合占有率最大的品牌 ( 据调查，目前 APP 金红叶的清风、真真、唯洁雅三品牌市场占有率分别为 19.3% 、 9.1% 、 3.6% ，合计企业占有率为 32% 居首位；斯米克华洁的洁云为 21.9% ，列品牌占有率第一；金佰利的舒洁以 13.3% 市场占有率居企业和品牌占有率第三。 APP 虽然企业占有率雄踞第一，但单一品牌暂时还不敌洁云， APP 必须发力加强其品牌建设 ) 。目前， APP 在中国的品牌数目超过 60 个，许多子品牌为公众所熟悉。　
APP 在中国市场上的领先优势，得益于其 10 年前果断地在中国大规模投资。那时，世界其他纸业巨头面对中国这个潜力巨大的市场，还在犹疑观望、裹足不前。如今，日本王子、 UPM 、斯道拉·恩索、国际纸业、金鹰等纸业巨头纷纷下注中国市场。面对竞争对手咄咄逼人的态势，要保持自己的优势， APP 必须将这 10 年的时间差优势化为一种领先优势，即品牌形象。
品牌认同，用纸说话
　　 一、为 APP 创造鲜明的品牌认同　
　　 综观 APP 的产品，实在是太多了。从擦脸的纸、写字的纸，到印书刊的纸、盛水的纸杯纸、香烟的外包装，以及化妆品的包装、快餐的纸盒等，要涵盖跨越消费品和工业品的如此复杂的范围，惟有“纸”才是它们的共性！市场关注的是什么呢？除了价格，当然是质量，但价格是变化的，也不是 APP 现在和未来所致力发展的优势。由此，“优质的纸”呼之欲出。　
　　 也许太简单了，但其实 APP 为消费者提供的、消费者需要 APP 的，既不是环保，也不是其他，而是实实在在的——纸。 APP 所有属下企业提供或生产的均是纸或与纸相关的原料及成品，在长远上， APP 也只适合发展与纸相关的产业。所以 APP 向消费者作出的核心承诺是： APP 提供纸，优质的纸。　
　　 当然，这并不是定位的全部。作为纸的发明国，中国的造纸业在很长时间内并不发达，中国的纸类市场并没有市场领导者（品牌）。 APP 作为华人创办的中国目前最大、世界第十大的造纸集团，为什么不以市场领导者的姿态出现，成为真正的纸类领导品牌？随着中国加入世贸，国外造纸集团在中国市场必将谋求更大发展。 APP 如果不成为中国的领导品牌，如何应对国际列强在中国市场的挑战？　
APP 要成为，需要成为，而且应该成为中国纸业的领导者，成为中国纸业的代言人。用一个简单的表达即 APP 是优质的纸，优质的纸是 APP 。换句话说：“ APP 是优质纸品的标志。”　
　　 为什么要创造这样的品牌认同？　
1 ．只有领导者才可以制定标准与游戏规则。　
2 ．“优质”在最大程度上兼容了子品牌产品的利益属性。　
3 ．使所有子品牌有了一个能够对销售有直接正面作用的共同积累点。　
4 ．足够单纯而又直接作用于最终消费行为，因此更易于传播与记忆。　
5 ．它是惟一的与独特的，将是 APP 可以独占的。