2014年，35.3%的中国手机网民主要使用智能手机上网，56.2%的网民同时使用“手机与PC端”作为上网设备，主要使用PC端电脑的网民仅占8.7%。手机上网日均时长超过4小时以上的重度用户占比43.8%。
移动设备越来越普及，用户对PC的需求已经被移动设备取代，移动广告在用户使用设备中点击率很高，麦田移动联盟广告的效果远远好于广告客户的想象。由于移动端屏幕小，用户在移动端看广告的时候更专注；移动终端广告相对较少，所以广告相互间的干扰小；移动端广告更贵，所以移动端投放的广告更优质。虽然目前移动终端的广告收入占比还略低于PC端，但移动端广告的效果比PC要好，广告主也正在向移动端转移。
广告主数量在近年出现爆发式增长，这也是推动市场发展的重要因素。最近《移动互联网广告标准》的出台对于数字广告的健康持续发展，有着十分重要的意义。麦田移动联盟广告的优势在于它可以给客户选择的余地，，一旦客户对广告产品或服务产生兴趣，客户就可以进一步了解产品信息，然后进行线上购买。《移动互联网广告标准》的出台一定程度上防止了广告产品不实信息和与商纠纷=给客户带来的麻烦。保障了客户利益的同时，也更有效的提升了麦田移动联盟这样的优秀联盟的发展速度。
麦田联盟正在扩展着与营销有利的结合途径。从营销的角度来看，它使可能成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配。电子商务的快速发展，从而加速了行业之间的网络品牌营销进程。电子商务市场，不仅推动产品销售而且拉动了整个营销市场增长。其发展也为移动广告提供了更多企业产品的销售渠道。