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商业视频网站建设如火如荼
    近年来,商业视频网站建设如火如荼,风险资本大量涌入。2008年爆发的全球性金融危机却给这些依靠风险投资维持运营的商业视频网站带来灾难性打击。如何化解这场危机,已成为诸多商业视频网站的生死考验。
   商业视频网站建设基本态势
   近年来,随着视频编码技术、网络分发技术(CDN)以及对等网络(P2P)技术的成熟,视频网站蓬勃兴起。特别是受美国YOUTUBE神话的影响,一大批机构相继开办视频分享网站。截至2007年底,我国各类视频网站数量超过2万家,具有一定影响力的P2P播放软件超过200个,BT、电驴、迅雷等影视节目下载软件超过40种,互联网上已经出现视频博客、P2P下载、视频分享、视频搜索等多种网络视听服务新形态。在这些视频网站中,多数都是由商业机构开办,如新浪宽频、腾讯宽频、悠视网、PPlive、Ppstream、土豆网、优酷网、酷6网等。由于对视频网站的发展前景充满预期,国外风险投资机构不惜重金纷纷砸向这些视频网站。DCCI的数据显示,近3年间,视频网站累计吸引风险投资超过4亿美元,2008年前7个月就融资近1.5亿美元,其中土豆、酷6、优酷三家网站融资超过1.2亿美元。视频网站建设呈现一片繁荣景象。
   2008年下半年,全球金融危机爆发,商业视频网站率先遭遇冲击。首先是网站融资开始趋紧。由于风险资本自身融资难度加大,风险投资商投资选择变得谨慎起来,对于这些未能出现明显盈利模式的商业视频网站,立即失去了兴趣。2008年上半年,还只是一些中小视频网站资本出现“断供”;下半年,一些明显形成规模的商业网站也难以争取到投资。其次是姐告收入受到严重影响。除了风险投资外,广告收入几乎是商业视频网站唯一的收入来源。在北京奥运会的影响下,视频网站广告经营本已呈现良好态势,但随着金融危机向实体经济波及,一大批企业经济下滑,广告投放明显减少。视频网站吸引的多是中小企业,其广告所受影响自然更为明显。在金融危机的直接及间接冲击下,商业视频网站无疑正在遭遇前所未有的经营危机。
   为顺利渡过难关,商业视频网站开始纷纷调整经营策略:一方面,节约开支,减少成本。据公开资料显示,六间房等一些商业视频网站陆续传出裁员计划,并逐步付诸实践;部分网站开始通过技术手段减少开支。据悉,优酷网近日收购了一家P2P技术公司,寻求尽快大幅度降低宽带成本的解决方案。另一方面,重视营销,增加收入。部分企业开始发力视频营销,力求吸引更多受众和广告主,扩大收入来源,增强造血功能。优酷网在进行完新一轮的融资后,加大创收力度,创新广告形式,据悉已经有多家一线品牌的广告主在优酷网投放广告,销售额开始攀升。土豆网也开始考虑提高广告报价。
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