淘宝卖家低迷的利润高额的推广费用
此前，一些深谙淘宝“流量之道”的卖家通过重复铺货、炒作信用的方式获得了较高的人气，为了杜绝作弊行为，淘宝网几次调整搜索功能。2010年，因为调整“卖家服务质量”在搜索排位中的权重，杭州的淘宝网总部陆续遭部分卖家“围攻”，有声音称改变规则是为“逼迫”卖家投放广告，为下一步搞竞价排名做铺垫。
“这一次也是不顾大家反对就实施了。”小丁告诉记者，随着淘宝规则的不断变化，各个产品的广告费用都在激增。“刚刚参加完8月9日淘宝聚划算的广告竞价，一个明显的感觉就是价格升得太快。一个卫浴用品类别的位置竞拍价竟然超过3万元，最高到10万元。”他告诉记者，过去不需要任何费用的“聚划算”从今年6月底开始，上架流程变更为报名、审核、竞拍排期。“这也是我们为什么对修改规则反应那么大的原因。”
“我们疑惑的是，为什么这两年才开始频繁改动，一般中小卖家已经对维护费用感到麻木了。”维护成本的很大一块是广告费用，小丁向记者透露，2011年淘宝网大客户广告价位为150万元、300万元和500万元三档，到2011年就从500万元直接升至800万元，今年价格更是翻番。
蝶恋女装CEO崔万志也表示，去年公司营业额大概是6000万元，投入的广告费就有700万元，今年我们没怎么赚钱，甚至亏本。
据艾瑞数据统计，淘宝2009年的广告收入为15亿元，而在2011年已经达到87.9亿元。
“低迷的利润、高额的推广费用、飘渺的宣传效果，让商家销售成本越来越高，营销效果越来越差、库存压力越来越大。”小丁表示，一场聚划算销售额15万元，广告费5万元，最后商家赚取的只有库存。
“一单生意，赚的钱给了平台，卖剩的货囤积在仓库，囤一天就占一天的地方。”现在，小丁希望能够在线下找到一些实体店，帮助他消化线上的库存，他看中了一些二三线城市，“像佛山这样的地方，我们也在寻找合作伙伴，在一二线开店我们不具有品牌优势，低线市场可能是我们的一个机会。”小丁说。
韩都衣舍CEO赵迎光告诉记者，公司去年的销售额还不错，但今年目前为止已下滑了一半多。
派代网CEO邢孔育对记者表示，对于像淘宝这样的平台，它想有一个更大的未来，想要再上一个台阶就得牺牲短期的利益。