马年春晚央视春晚
马年春晚低调筹备 不玩广告植入不搞四天王重聚
中央电视台大型节目中心副主任、马年春晚总导演陈临春亲临现场，针对外界对明年春晚种种猜测，他表示马年春晚不会有任何植入广告，至于“香港四大天王重聚春晚”一事，他予以否认，理由则是四人档期不合。
今年的春晚植入广告有喧宾夺主之势，惹得观众不满，而直白的植入方式也的确欠妥。所以，马年春晚如何植入，如何平衡观众和广告商之间的利益，一直是各方关注的焦点。总导演陈临春表示：“今年春晚绝对没有植入广告。”这或许与郎酒集团以1.26亿的高价冠名马年春晚有直接关系。
往年春晚零点报时，观众总会看到“××企业向全国人民拜年”等字样，不过在今天的广告招标中记者并没有看到春晚零点报时广告的招标，也就是说马年春晚将不再出现这一“传统节目”。这一改变得到了央视广告部负责人的肯定。
档期不合 四大天王重聚受阻
马年春晚的筹备工作一直在低调进行中，陈临春解释说：“不是羞见媒体，主要是想收拾好了再见人。”观众最关心的无疑是节目的编排，小虎队的重聚让虎年春晚增添了一抹温馨的画面。之前“香港四大天王重聚春晚”的新闻被传得沸沸扬扬，观众对各种重聚报以期望，不过由于档期不合的原因，陈临春直言四大天王重聚泡汤。
其实，港台艺人的日程基本一年前就会安排好，虽然马年春晚的导演组比往年组建得早，但也来不及邀请了。不过陈临春表示春晚是中国观众庆祝春节的重要活动，所以导演组会发动各方力量编排新鲜的节目，现在还是要努力出作品，因为观众已经“吃腻老菜了”。
一年一度的央视黄金资源广告招标大会今日在京举行。除去现场招标，今年央视首次拿出部分优质广告产品进行网上招标，产品包括马年春晚广告，招标结果今晚出炉。
荧屏上，央视春晚是市场化程度最高的一台晚会，哪怕是晚会直播中的一个特写镜头也极具“含金量”。
这固然得益于央视春晚超高的收视率，但也与央视的销售策略有关——中标者的广告不仅将通过央视多个频道全球直播，而且还将伴随着春晚前的预热广告及晚会的重播多次传播。也难怪有人称，央视卖的不是一台晚会，而是整个央视的频道资源。
2011年春节联欢晚会
多方吸金晚会投资仅千万广告回报率超600%
马年“我最喜爱的春节晚会节目”评选冠名、春晚零点报时冠名、《2011年春节联欢晚会》套装广告今天进行网上竞标，结果晚上公布。
中标企业的广告将呈现在春晚的各个环节。除去“我最喜爱的春节晚会节目”评选冠名、春晚零点报时冠名两个广告形式，它们还将以现场广告、贺电广告、字幕广告、拜年广告、特写等各种形式在春晚中出现，可以说“无孔不入”。
总体而言，企业要想在春晚“露脸”，必须舍得银子。从春晚的入场券到节目播出过程中的一个特写镜头，都是价格不菲。
想进直播现场，先砸10万，要在舞台下面的圆桌旁有一席之位，至少在春晚上投放400万的广告。春晚直播过程中，圆桌旁嘉宾的特写镜头，“含金量”也不低，他们是央视春晚的广告投放客户，且都在春晚“消费”了超过 300万。
例如，2009年的春晚上，百度总裁李彦宏的特写镜头达七八次。据悉，当年百度在春晚花了4700万以上。
围绕一台晚会的各种形式的广告也让不少卫视想都不敢想，吸金程度更是难以望其项背。2010年春晚6.5亿的广告总收益又创造了一个经济神话，而这一收益和仅有1000万的投资相比，回报率超过了600%。
美的成“报时王”郎酒也是熟脸
从2003年至2010年，每年春节晚会零点报时的那十秒时间，观众都能看到屏幕上美的集团的logo，并且听到同样的一句话“美的集团向全球华人拜年”。
近两年央视春晚的舞台上，听到最多的一个企业名称则是“郎酒”。2009年和2010年，郎酒连续两年拿下“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动的独家冠名，虽然仅两年，但郎酒如今已经是家喻户晓了。
而纵观近年的春晚广告，其类别主要包括酒类产品、电器类产品、乳制品、饮料。
李光斗分析指出，之所以此类广告在央视春晚上出现的次数最多，是因为央视受众面广，而这些产品能覆盖各个层次的观众。“酒是节庆产品，像电器、奶制品都属于家庭消费的产品，在春晚上投放广告十分合适，而像汽车这类广告则投放在报纸、杂志上多些，因为这些产品需要更深入的了解。”李光斗说。
春晚收视高垄断大客户
和各卫视举办春节晚会不同，央视春晚经历了20多年的风雨，除夕之夜看春晚早已成为中国人的习惯。
央视通过一套、四套、九套、西班牙语、法语频道并机播出春节联欢晚会，几个频道的收视总和高达95%，令各卫视台望尘莫及。优质广告商都去抢占央视这一平台也是理所当然。
央视广告部的工作人员也表示，从收视率来看，春晚依旧占据绝对优势，并且在春节期间重播率位居首位，对于很多客户来说，“春晚虽然贵，但还是觉得值”。
李光斗指出，在春晚投放广告是提升企业品牌的快速渠道。
记者发现，某乳制品企业从2002年起连续三年都是央视春晚的赞助商，甚至还在2003年夺下央视广告标王，如今该企业已从最初的业内百位以外的排名一跃成为领头军，这和在春晚上的广告投入有不小的关系。该企业负责人受访时明确表示，在央视春晚上做广告按照投入和产出比来算是最划算的。
另一方面，因为覆盖面广，对想要发展农村市场和海外市场的广告商来说，在央视春晚投放广告无疑是一本万利。美的集团品牌中心负责人董小华就曾不无自豪地说：“去年美的春晚广告打出后，西班牙的不少代理商都表示收看到了。”
央视明年广告超126亿
潇湘晨报11月9日报道 昨日央视广告招标会上，董卿、白岩松、王小丫、张斌、康辉、李梓萌等六大名嘴现身助阵。从整个上午的招标情况来看，央视2011年依旧荷包满满，央视一套黄金剧场插播广告的总额更高达3.1亿元，单条最高6289万，较去年中标总额上涨11.84%，成为央视电视剧的“新高度”。新闻方面，《新闻联播》后7.5秒广告，是将认的黄金资源，这段广告时间被某企业以5010万拍走。2011年央视广告招标总额达126.6870亿元，创下17年新高，较去年增长17.0225亿元，增幅15.52%。