2009年元旦、春节将近，记者逛了多家超市发现，南京市场上的茅台、五粮液不但供应充足，还出现了降价的势头，最大降幅甚至接近15%。
　　 记者在新街口一家超市看到，原本卖688元的53度茅台飞天，直降100元，标价588元，降幅达14.5%；五粮液十年典藏原价918元，现价789元，降幅也超过了14%。在另一家超市，53度茅台飞天标价699.8元，虽然比大卖场要高，但和2008年春节前700多元的价格相比，也降了近百元。其他45度五粮液、52度五粮液和58度五粮液虽然没有直接降价，却有买一瓶送50元话费的促销活动。超市一位营业员告诉记者，这次这么大力度的降价，可以说是“大姑娘上花轿———头一回”。
　　 对于市场上茅台、五粮液降价的消息，江苏苏糖烟酒公司总经理金汉卿显得很惊讶。他表示，苏糖烟酒是直接从厂家进货的，进货价没变，所以旗下的专卖店价格都没有变。至于茅台的价格从700多回到600多，那是正常的价格回归，“原本就该卖这个价。”而作为大批发商的江苏苏糖糖酒食品有限公司总经理陈国锁出言很谨慎，他向记者承认，茅台市场价格的确是下降了，可能还是受到一点金融危机的影响，暂时大家都不敢大手大脚地消费了，商务活动也可能会减少一点，但他觉得这是暂时现象。苏糖糖酒的批发价没有动，给终端的价格也没有动，茅台市场价格下降可能是二级批发商转批的价格下降了，或零售终端有一些让利。而五粮液一瓶送50元礼品，也是某个经销商搞的让利行为。
　　 一位二级批发商王先生表示，之所以降价，实在是因为旺季不旺，目前的销售和去年同期比下滑了七八成。所以，批发价多多少少也降了一点，像最畅销的主流品种茅台53度飞天批发价是630元左右，而原来批发价要670元左右；五粮液的批发价也从538元下降到508元。“我们也希望市场能早点热起来，价格能起来。”
　　 据了解，目前市场上百多元的中档白酒销售依然红火。而对于今年节前高档白酒的市场前景，中小经销商普遍表示不是很乐观。同时陈国锁表示，和去年春节前比，今年茅台、五粮液货源还是比较正常的，没有出现去年那样短缺、断货的现象。