网站排名中友情链接（外部链接）也是一个比较重要的方面。现在国内外都有讨论友情链接的利弊，个人认为主要是如何有选择性的做友情链接。
1、和流量大的知名网站做。知名网站一般PR值比较高（5以上），而且访问量大，和这样的网站做友情链接一来可间接带来一定的访问量，二来可以较快地提升你的PR值。
2、和优秀网站做。有的网站虽然新建，但网站内容和构架都很优秀，而且友情链接中还有几个PR5以上的优秀网站。这样的网站是黑马，PR值低是暂时的，很快PR会迅速上升的，到那时要找他链，可能他不一定会乐意了。
3、不要和不良网站链接。有的网站建设时间很长了，但PR很低甚至0，这种网站多数是被不同程度惩罚或连带处罚的，和这样的网站做链接，一个不小心就把你也给拖下水了。
另外，做友情链接以前最好看看他的友情链接，查看一下他的友情链接的质量，如果链接了有很多不良网站，最好多考虑一下，免得被牵连。
当然，友情链接还是要根据你的实情去做。比如你的PR值很低，访问量很小，这样的站大站一般是不会和你做友情链接的，就不妨先和一些规模相当或略大于自己的网站链接，等PR和访问量上升后，再逐步和更优秀的网站链接，一步一个脚印扎实地做，虽然速度慢些，但上升会很平稳。
友情链接很多时候贵精不贵多，太滥了哪天被哪个友情链接的网站给牵连了，怎么死都不知道。[深有体会，以前我的网站小草设计网站PR值为5，网站每天访问量1000多IP。在搜索中关键词“小草”和“设计”均能排在首页前三位。后来我想就是因为链接不谨慎，受到了牵连。直接的后果是导致全站被GOOGLE和百度封杀，再也从那里面查不到任何的数据） 。
做了很多客户,PR都很轻松地上来，“友情链接”倒没做几个。毕竟企业网站要美观，一堆的链接（首页）可能有碍观瞻，而且网站刚做出来，没有任何知名度，别人不一定乐意交换。因此只做一到两个，其次就提交搜索引擎，当然是付费的。
我自己的网站尽量找国外的目录，不仅PR高，访问量大，而且也不会“轻视”你。更重要的是，做英文排名，中文友情链接意义不大。
不要为了排名去做，而是踏踏实实地做好维护工作，做好网站内容，PR0网站比PR4甚至5的网站排名高的例子太多了。
至于惩罚，不是小心就能避免的。不要因噎废食，呵呵。不过象一些乱七八糟的目录我基本不会考虑。