告诉你一个真实的百度
百度广告和自然搜索结果混杂在一起
      百度的表现令全球惊讶,刹那间,百度一下被鲜花包围。但很少有人在意,百度引入竞价排名,也从而拉开了它在刀尖上跳舞的危险序幕。
   鲜花背后的毒刺
   竞价排名究竟是如何盈利的?一位不愿意透露姓名的互联网专家告诉《IT时代周刊》:“所谓竞价排名,就是出价越高,搜索结果越靠前。”
   “竞价排名盈利模式的出现,是根据网民的点击习惯产生的。有资料显示,65%-70%的网民在点击搜索结果时,只会选择前10条,针对性强的产品关键词能将潜在客户直接带到产品介绍页面。所以,排名越靠前的企业越能比别人早一步赢得商机。一些热门的关键词,为很多企业所追逐。”
   这种盈利模式使百度备受各方批评和指责。业内人士指出,百度不仅仅在搜索结果的右侧会出现赞助商链接,而且在左侧正常搜索结果区域也有广告客户的链接。这些广告和自然搜索结果混杂在一起,导致用户难以区分而误点。同时对于广告商而言,因为非常高的“误点率”而花了不少冤枉钱。
   2006年9月11日,百度开始对备受争议的竞价排名业务进行整改,引进了“综合排名指数”。在这项指数考核中,客户网站的排位除了价格因素外,还要看其购买关键词的质量指数。关键词质量指数将根据这个关键词以往被点击的频率,与企业主营业务的相关性,以及网民的认可程度等方面来计算。质量指数和价格相乘,就是最后的“综合排名指数”。同时,关键词链接的网站水平也作为排名考虑的一个因素。百度称,“一个大型网站,即使出价略低,也可能比一个小网站排位靠前。”
   而易观国际分析认为,百度对竞价排名业务的计价模式作出的调整,并未改变客户方面的质疑,也没有解决客户针对百度竞价业务提出的由“无效点击”引发的增加客户付费的问题。
   在记者询问百度公司销售人员竞价排名相关业务时,她告诉记者,竞价排名目前已经不是百度的主要业务,主要业务是精准广告。
   易观国际首席分析师符星华对百度的说法感到不可思议:“难道精准广告不是竞价排名么?百度网页右侧的广告信息也是需要根据出价高低来排序的。目前百度的主要收入来源,仍然是竞价排名。”
   百度虽然成功,但掩藏在鲜花背后的危险仍然存在。
  第二章 成功后的百度为何突然失宠
   曾经的百度,是人们心目中最向往的明星将司!
   在对百度员工的调查中,百度员工对雇主满意度集中于“给员工足够上升空间”、“以快乐工作为本”,以及“创新是这个公司员工每天都在思考的事”三个方面。但现在,这一切已经成为过眼云烟。
   2006年7月,在百度公司年度庆典的前夕,一条不愉快的消息冲淡了庆祝的气氛:整整一个部门的员工,在几分钟之内全部被“解散”。以冷静、低调闻名的李彦宏,用如此剧烈的方式宣告企业战略方向的调整。一下将2005年最佳雇主的光辉形象扫得荡然无存。
   之后,百度公司就陷入了一个又一个是非的旋涡之中:“七大唱片公司联合状告百度”事件、“中北卫科癌症医学研究院封门抗议”事件以及数起竞价排名客户状告百度点击欺诈事件,将百度推向了风口浪尖。而央视对百度竞价排名的关注而引发的道德反思,更是让百度的光环在公众的视野中日渐黯淡。
   [原文出处:http://www.ittime.com.cn/topnews/topnews_content.asp?aid=1061]
 
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