告诉你一个真实的百度
百度明天还能继续辉煌吗
     第三章 明天还能继续辉煌吗
   时间缓缓向前流淌,进入2007年的中国搜索引擎市场,已经不是李彦宏刚刚回国时看到的一片未被开发的处女地。在中国市场上一度傲视群雄的百度,如今正面临着前所未有的危机。
   在接连而至的打击下,李彦宏率领的百度能安然度过这段危机,继续向前疾进吗?也许时间会给出答案。
   竞价排名还有市场吗
   百度赖以生存的竞价排名还有市场吗?
   北京正望咨询有限公司最新发布的《搜索质量盲测评估报告》披露,在盲测参与者完成的全部11,864次测试中,判断Google搜索结果好于百度的比例为48.2%,百度搜索结果好于Google的比例为39.8%;而在8个日常搜索分类领域中,Google(谷歌)的中文搜索质量有7个领域超越百度,百度仅在娱乐搜索分类领域中胜出。
   中国互联网协会网络营销委员会秘书长范锋博士告诉《IT时代周刊》,“竞价排名营销方式很方便地把百度的点击率转化为商业收入,是百度开创了一种成功的搜索引擎的商业模式,也是百度目前赖以生存的最主要的商业模式。”
   范锋认为,竞价排名作为一种新型的网络营销方式和商业模式,能在很短时间内获得成功,我认为有它一定的道理,比如满足客户相对精准的营销需求、依托覆盖庞大用户人群的百度搜索引擎平台等等。另一方面,这种商业模式在本身的设计上还是存在一定的缺陷的,比如点击欺诈的风险并不能靠商业模式本身规避;另外,随着竞价排名广告的增多,确实也影响到了搜索引擎本身的公正性和网民体验。值得搜索引擎服务商们警惕和审视这种商业模式。
   李开复毫不客气地指出,“竞价排名可以让我们得到很多短期的利益,但是它有失公正。”中国雅虎副总裁张忆芬也在接受记者采访时表示,搜索服务将自然结果和商业结果混淆是一种不公正的行为。
   据CNNIC的报告数据,搜索引擎用户中仅有1/3的人听说过竞价排名,其中能分辨正常搜索结果和竞价排名搜索结果的仅占5.1%。
   曾经帮助百度成功渡过难关的竞价排名,如今正面临着重重危机。
   信任危机
   纳斯达克创造了百度暴富的神话,并将百度推上了民族产业骄傲的神坛。百度公司创始人、CEO李彦宏至今已扮演了下列角色:梦想者、高谈阔论者、公司里的稳重者、公众演讲者、时尚媒体追逐对象。
   天下攘攘,皆为利往,资本市场逐利的本性如苍蝇嗜血,驱使李彦宏为满足投资者的需求,不断开辟新的利润空间。
   美国的投资者们认为,在美国,搜索引擎广告占到网络广告总额的40%以上,他们也总是拿百度和谷歌做比较:“谷歌的盈利能力如此强劲,作为在中国市场能打败谷歌的百度更应该有美妙的前景。”于是,在投资者的追捧下,尽管百度还没有谷歌赚钱,但百度的市盈率却高达谷歌的3.75倍(百度为250.83倍,而谷歌为66.87倍)。其市值与中国的老牌门户新浪相比,也是其市值的3倍。
   在美国投资者美好的误解之下,李彦宏不得不申请了新闻牌照,向内容服务领域进军,并且开始在日本市场上和Google进行PK。
   迫于来自资本市场的压力,百度对于点击率显然更为紧张,而搜索结果作为一项衡量技术水平的重要标准,是决定点击率高低的重要因素。此前,一位网站站长爆料,发现百度显示收录单个网站的网页数量与实际情况存在较大差距。对于这种情况,“大概有两种可能性:搜索引擎的技术存在缺陷,或者故意误导消费者。”互联网实验室高级咨询顾问王楠分析说。对于动辄上万的搜索结果而言,很少有网民怀疑过其真实程度。因为即便1秒钟点1个链接,点完10000个链接,也几乎需要3个小时。
   而且,百度的客户服务态度也很差。北京某软件企业的市场总监气愤地告诉《IT时代周刊》,她曾领教过百度客服的傲慢,“问题还没反映完,就被他们粗暴地挂断了电话!”这位市场总监至今百思不得其解,百度的服务怎么是这样的!
   《IT时代周刊》就上述问题与百度公关总监李峥面谈,但他对此问题避而不谈。随后,在他的推荐下,记者转而与百度负责媒体的杨子联系。但可惜的是,他在收到邮件后一直未予回复。
   来自竞争对手的威胁
   也许百度能妥善处理这些事件给公司带来的影响,但竞争对手的步步紧逼却一刻也不让百度放松。
   百度公司未上市之时,李彦宏曾经坚定地说,自己更愿意把鸡蛋都放在一个篮子里。而现在,他不得不在寻找更多鸡蛋的同时,找更多的篮子。
   进军内容服务领域和日本市场,对于窥伺在侧的搜狐来说,却是一个绝佳的时机。张朝阳认为:“百度开始国际化对我们是好事,他们听华尔街的声音太多了,可能觉得这样能更快地赚钱。”在他看来,这等于为搜狐提供了赶超机会。搜狗拼音输入法、搜狗实验室……的推出,让搜狗赢得了足够的喝彩。特别是搜狗3.0版,成为首个收录100亿中文网页的搜索引擎,用户体验已经可以与百度比肩。
   而与此同时,Google和雅虎也开始出击。2006年,Google掌门人施密特首次访华,启动了中文域名,并有了一个笼罩着田园气息、充满诗意幻想的名字——“谷歌”,在李开复的带领下大规模招聘本土技术团队,以及组建销售团队。而雅虎则耗费10亿美元巨资与本土公司阿里巴巴达成交易,组织了一个由近500名工程师组成的开发团队,全力进军搜索引擎市场。CCWResearch提供的《2006年中国搜索引擎市场研究报告》显示,目前势头正猛的雅虎以88.9%的商业流量超过百度和谷歌,位居第一。
   搜索引擎王者之争硝烟弥漫,已经从一家独大的局面演变成群雄逐鹿的竞争格局。百度作为全球最大的中文搜索引擎,在为其带来巨大利润的竞价排名盈利模式饱受诟病之时,在其他几家搜索引擎虎视眈眈之际,如何在商业利润与用户体验之间取得平衡,是一个值得思考的问题,毕竟,一旦丧失了由用户良好体验所带来的网站流量,获利将变成无本之木、无源之水。
   百度该好好想想了!
   [原文出处:http://www.ittime.com.cn/topnews/topnews_content.asp?aid=1061]
 
经典短信推荐
资讯中心 | 电子商务 | 搜索营销 | 设计学院 | 中医养生 | 养生保健 | 节日祝福 | 民俗文化 | 奇闻趣事
建站知识 | 人世百态 | 网站导航 | 传统节日 | 搜索热点 | 星座运势 | 趣闻轶事 | 祝福的话 | 短信大全
© 2021 QicaiSpace.Com