告诉你一个真实的百度
放弃百度竞价排名肯定是被封杀
     梁树新在文中表示,“有不少企业尝过百度竞价排名的甜头,但很可能有一天它就沦为百度整治的对象—从它停止支付竞价排名费用的那一天开始。”
实际上,这个观点已经被很多事实所证明,大的有阿里巴巴停止对百度投放后被百度公关污蔑资金链断裂,小的有法易网被勒索3000元后,怒而联合百家网站欲起诉百度。为什么会出现这种情况?
这实际上是竞价排名模式、百度发展策略与经济规律相违背所造成的。
梁树新的观点是,百度早已开发了与ADWORDS类似的广告系统“凤巢”,但一直没有加以推广。原因很简单,因为ADWORDS和“凤巢”不能给客户带来立竿见影的营销效果,不能让长尾的中小企业客户疯狂。
也就是说,现在百度的大部分收入都是中小企业客户所贡献的,而中小企业客户由于发展阶段的不同,现在最需要的是效果营销。而ADWORDS和“凤巢”更多的是起到品牌营销的效果,与中小企业的价值观相悖。如果百度贸然改变竞价排名模式,就可能失去部分中小企业客户,并对短期的营收产生很大影响。这个结果和百度的发展策略是背道而驰的。因为百度一直非常在意华尔街那些投资人的看法,为此,百度不惜采用各种方法维持收入与利润的告诉增长。所以,我们基本可以认为百度不会改变竞价排名的模式。
那么,下一个问题就出现了。对于中小企业来讲,百度的竞价排名可以带来良好的效果,但是,在被央视曝光后,百度竞价排名中的众多欺诈信息让百度的公信力下降到了冰点。这直接影响到了正常在百度竞价的中小企业。如果说以前10个有效点击可以带来一个直接用户的话,现在20个有效点击也不见得可以带来一个用户,因为很多的有效点击被转化为疑虑点击。
如此,当中小企业感觉到在百度做竞价排名无法带来预期收益的话,那这些企业会选择其他广告模式而放弃百度。但是,已经在百度“挂号”的企业一旦放弃百度竞价排名,那下场肯定是被“封杀”,并被迫站到百度的对立面。
同样,我们通过一些经济规律知道,小企业可能更注重效果营销,而达到一定规模的企业会更关注品牌营销。当企业发展到一定阶段后,这些企业就需要减少效果营销广告的比重,增加品牌营销广告。而这个规律同样可能成为企业放弃百度并站到其对立面的导火索。
梁树新先生质疑中国何时有受尊敬的百年常青互联网企业?可能就是对百度急功近利,破坏新兴产业环境的一个提醒。而要彻底改变这种今天的用户可能成为明天的敌人的发展趋势,就需要百度壮士断腕,尽快改变竞价排名模式,放弃一些短期利益。从而达到净化搜索、净化网络、净化产业的目的。只有整个产业健康了、规模大了,百度这些互联网企业才能真正的从中受益并成为百年企业。
如果百度一味抱着老黄历,冥顽不灵,那等待百度的只有彻底消亡。
 
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