搜搜联盟进攻百度联盟淘宝联盟
4月21日,腾讯搜搜也成立了搜搜联盟,但尚未公布具体与站长们的合作规则。
4月8日,从年初就开始酝酿的淘宝联盟终于正式浮出水面。而一些站长正在考虑加入其中。他们考虑更多的除了分成比例更高外,对结果的可控性、透明性也是重要考虑因素。
当然也有些站长决定“走着瞧”,虽然现在淘宝联盟的最高分成比例90%还不及Google的高,但要比百度更多些,然而百度的广告主潜力不可小觑。
百度“示好”
简而言之,“百度联盟”是一个网站集合,在这些合作网站上,会加上百度的代码,访问者访问这些代码之后,这些合作网站就能得到收入。
这个业务对于百度的重要性一直在增加,这不仅从百度分给35万家联盟伙伴的金额上可以看出,从联盟带来的广告额占百度总收入的比重上也可以得到佐证。2008年百度分给联盟伙伴大约4亿人民币,2009年增长到了6.9亿人民币。易观国际分析师李智称,这些联盟伙伴给百度带来的广告贡献占百度总收入的比重也从2008年的25%提升到了近30%。
淘宝联盟的进攻
从“阿里妈妈”转变而来的淘宝联盟算是马云的一个聪明之举——马云原本想把互联网闲散广告集中到这个平台上交易,后来随着阿里妈妈并入淘宝,他终于决定先从淘宝上巨大的电子商务推广广告入手。在淘宝内部,淘宝联盟仍然和阿里妈妈有分不清的关系,其网址仍然沿用阿里妈妈的域名,主要的广告主也是那些在淘宝上开店的店主。
作为互联网广告领域后来者,马云充分利用了淘宝上的交易环节。因此淘宝联盟上的游戏规则是:参与联盟的站长可以成为“淘宝客”,选择那些愿意出佣金帮助自己推广的店主。例如一双鞋的价格是100元,店主愿意出10%做佣金做推广,站长将该产品的广告放在自己的网站上,一旦交易达成,站长就能得到10元的佣金。在这10元中,有9元可以自己留下,1元——10%作为支付给淘宝联盟的技术服务费。淘宝联盟陈建表示,90%的佣金提成率已经高过百度联盟最高84%的提成率。