图像定义
在电脑设计中，我们把各种需要通过输入设备，如扫描仪、数码相机等输入的位图模式的图片称为图像。图像包括内容非常广泛，可以是照片、插图、绘画等。我们在具体制作中，主要根据自己的创意需要，对对象进行加工。
图像的作用
在现代印刷广告中，不论是报纸、杂志、样本或招贴广告设计，图片总是占据着整个广告画面的大部分，不少则是图片占据了整个画面，图片在画面中的位置十分重要，在视觉顺序上，一般地说来，它仅次于引人的标题，处于第二位；有些出色的图片却往往首先吸引人们的注意。而看图片的人，绝大多数自然地会阅读图片的说明，因而，画面中的一幅图片加上说明，即是一张小的广告。
图片的重要作用在于，它以艺术的形式将广告主题形象化、真实化地表现，特点在于：
直观：几乎所有的人都看得懂，使广告拥有更多的读者。
形象：使人产生如睹实物的真切感，有助于增进了解认识和信任感；
生活感：富有生活气息的广告图片，特别富有情绪的感染力，给人以身历其境，容易产生分享满足之乐的向往；
美感：一幅好的广告图片，不论是插画或照片，往往就是一件很美的艺术品，给人以美的享受，有些精美的广告图片被人放在办公台板下，放入镜框里，长久地保留下来。
正因为以上四点理由，单纯的文字广告(分栏广告例外)越来越少，而对图片的设计，越来越受到重视，从而培养出大批的广告插图画家和广告摄影专家，特别是摄影作品更倍受重视。
由此可见，图片在整个广告画面中的重要性。
摄影图片概念
摄影以线条、光线与影调为造形要素，以纯粹的形象语言开辟了一个新的视觉审美领域。现代科技的发展，极大地扩展了摄影的功能与应用范围。摄影已全面进入现代设计艺术领域，广告摄影被广泛地运用，成为广告设计重要的表现手段。
广告摄影是美术设计与摄影艺术相结合的实用造形艺术，是一种借助摄影特性和独特艺术语言进行宣传的摄影艺术体裁，是再现商品形象、传达商品信息的最有效、最有说服力的表现手段。它以真实的形象，巧妙的构思，诱人的情趣表达广告主题，具有重要的审美价值。
广告已不像早期商品摄影那样。只是在画面上简单地再现商品的形象，而是着力于画面的质感、美感与意境的追求。因而且有强烈的艺术感染力。摄影照片是姐告插图的一种重要形式，是姐告摄影运用拍摄技巧与暗房加工技术的结果，是根据广告主题与创意的要求，运用线条与影调等造形要素制作的画面。我们在广告上所用到的摄影图片一般还要经过电脑加工与处理，以表现出独特的感染力。
摄影图片特点
效果逼真：摄影照片能够准确入微地再现表现对象的外貌与细节，具有高度的真实感和纪实性，尤其是彩色照片能细腻逼真地再现对象的原貌，对人们的视觉能产生强有力的吸引力与感染力。
真实可信：摄影照片能客观公正地反映对象。照片是技术性的产物，因而容易从情理上取得人们的信赖，增强广告诉求的可信性，在心理上缩短广告与消费者的距离，使广告具有强烈的说服力。
印象深刻：摄影照片是运用精湛的拍摄技巧与暗房技术制作出来的照片，画面形象真实生动，富于美的感染力，能给人以强烈的视觉印象。尤其是创意巧妙、表现独特的彩色照片，更具有不可抵御的视觉冲击力和艺术感染力，使人看后难以忘记。
利于推销：摄影照片由于能真实、形象地表现对象，创造特定的销售气氛，所以容易从视觉上激发人们的需求玉望，使人产生追求向往之情。