广告还是移动阅读最实际的收入来源
白天上班途中晃悠的公交或地铁对着手机或电子书，夜晚靠在床头拿着iPad滑来滑去……
　　 尽管肩头挎包里不再是沉甸甸的书本，不过书卷味儿似乎依然可嗅。移动阅读的背后，是网络巨头的竞相布局和创业者的运筹帷幄。
在很多人看来，移动阅读算不上真正的阅读。
　　 和媒体人出身的左志坚一样，这些人一部分是纸质书的守望者，仍然愿意花钱去买优质的杂志和书。另一部分则认为认为手机阅读大都「没有营养」，只是打发时间的一种方式。
　　 的确，移动阅读的人群中，有不少是在看微信、看段子、看「鸡汤」，且不说这类阅读并不能代表移动阅读群的全部，何况我们不可能为所有阅读者规定读什么。除了诲淫诲盗以外，不少「鸡汤」和段子也还是有开智有益作用的。不管是马桶读物也好，还是BAT重金押注的网络文学也好，我们没有理由将这种阅读全都视为浅薄。
段子流传较广的，是在微信平台。2014年9月，微信阅读也被首次纳入了第十二次全国国民阅读调查，中国新闻出版研究院组织调查的结果显示，网民使用微信阅读的次数2次/天，每天阅读时间近1个小时。
　　 还有更多的独立的移动阅读类产品没有纳入统计，大体有三类：一是移动读书类App，开书店直接向用户收费，如拇指阅读、豆瓣阅读、多看;二是资讯平台类App，用户通过订阅自己喜欢的信息源，打造自己的个性化阅读空间，如Zaker、MONO;三是根据用户阅读经验通过算法的资讯聚合类App，如今日头条、一点资讯。
　 目前，广告展示还是移动阅读APP最大也最实际的收入来源。但是限于手机屏幕的大小问题，移动阅读从业者对在阅读过程中添加广告很谨慎，也很少对盈利做公开预期。这样一种既想尽快盈利又不想丢失用户的「鸵鸟心态」，不但对用户增长没有帮助，更直接影响了投资人的信心。
　　 反观微博上那些广告打得精妙，网友追捧的营销大号比比皆是。用户们讨厌的不是广告，而是讨厌看到对自己毫无价值的东西，因为他们觉得这是在浪费自己宝贵的时间。如果这个广告确实是对用户有用，或者能给用户带来有价值的东西呢?
　　 既然大家都很清楚，广告才是移动阅读应用的最实际的商业模式，不如多思考如何把广告做得更有意思更能让用户接受。一种现成的做法是，通过应用后台对用户行为分析和数据挖掘，争取做到精准推送，尽量避免让用户看到没兴趣和不需要的广告。