通过移动广告Facebook入账74.3亿美元
2014年，通过移动广告，Facebook 入账74.3亿美元，占据了总营收的六成。考虑到它在互联网的地位，说我们真正进入了移动互联网时代并不为过。中国市场的发展速度同样惊人。eMarketer 在其报告中称，中国移动广告市场 2014 年增长 6 倍至 64 亿美元，占全球移动广告总花费的 16%。两年前的 Facebook，境遇窘迫，特别是在它上市前夕，美国第三大广告主通用汽车公司宣布停止在 Facebook 上做付费广告，甚至称 Facebook 网站广告点击率远远低于 Google，连一般的互联网标准也达不到。紧接着，上市后的股价就一路下跌，始终低于发行价，这家公司在被频频泼冷水的同时，也一直被外界诟病“广告模式单一，移动领域羸弱”。而两年后，Facebook 依靠移动广告向投资者证明了自己的价值。
对于 Twitter 来说，移动广告更是关乎存亡，因为它已经成为 Twitter 最重要的广告营收方式(虽然它还没有盈利过)，没有之一。据 Twitter 的 2014 前三季度财报显示，其移动广告营收依次占总广告营收的 75%、81% 和 85%。
由于 Facebook 和 Twitter 移动广告市场份额的上升，广告巨头 Google 的移动广告份额则被进一步压缩，占有率从 2013 年的 46.6% 下滑到 2014 年的 40.5%。
2015 年它的市场份额会下跌到 35.17%。与此同时，雅虎 CEO 玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)也将移动广告融合到她的复兴战略中，并已经对移动业务大规模投资，比如在 2014 年夏天收购了移动广告网络 Flurry。
复制了 Twitter 和 Facebook 信息流广告模式的微信朋友圈广告，也让我们更直观的感受到了移动广告的威力，同时给了这个拥有 4.38 亿月活跃用户的社交平台一个更明确的盈利方式。
信息流广告取代 Banner，成为最主流的广告展示方式
作为网络广告的最初形式，banner 广告，也就是横幅广告(或者旗帜广告)，可能是你最熟悉的一种网络广告形式。在 PC 时代，它总是出现你打开的网页的顶部、中部或者底部，是一张横向贯穿网页的图片，不过它也不局限于静态图片，可用多帧图像拼接为动画图像。
虽然 banner 现在看上去显得老套且落伍，不过，我们也不能够忽视它影响力的余威。在移动广告刚刚发芽时，banner 是营销界对移动广告最初的想象，并且直接移植在手机上。正因为如此，手机屏幕小被认为是一种缺陷，营销者对移动广告的质疑也更多的集中在这点。但信息流广告(News feed ad)让人们看到了另外一种可能性。这得益于社交网络和瀑布流式内容展示方式的流行。
估计 Twitter 也没有预料到，当它在 2011 年最早尝试( Promoted Tweets To Followers )广告计划时，这种信息流广告模式会风靡。但 Twitter 并没有抢到太多先机，反而是 Facebook 将这种广告模式发扬光大。从 2012 年第二季度推出信息流广告以来，Facebook 的移动广告营收增长迅猛，从 2012 第三季度的 14% 占比，到如今的 69%。
“在 Facebook 的月活跃用户中，移动端占了 85%，而且其中的 35% 将手机作为唯一的访问途径。移动端用户的持续增长，自然会让 Facebook 的移动广告收入也随之增长。同时，Facebook 对 Instagram 和 Whatsapp 这类应用的收购，也为其在移动端带来更多支持。”管理咨询公司胜三(R3)创始人兼全球 CEO Greg Paull 告诉《好奇心日报》，“现在，用户通过移动设备访问社交媒体的时间占总时间的 50%，而这一比例还在上升”。
新浪微博以及微信朋友圈之后都效仿了这种把广告嵌入用户信息流当中的广告模式。同时在 2014 年，你可能听说过更多这样的新闻。比如，Instagram 与传播集团 Omnicom Group 签下了 4000 万美元的广告协议，后者旗下的多家传媒及广告机构的品牌客户可以将广告投放在 Instagram 的照片流中。Pinterest 开始试验出售广告，联合利华、Gap、四季酒店、卡夫食品等均在他们的客户名单上。在被雅虎收编之后，轻博客 Tumblr 也于 2013 年以普通博文的形式插入信息流广告，GE、华纳兄弟、ABC 都是 Tumblr 首批广告的买主。
除了这些社交网站之外，你还能在其他新闻或者导购的应用中感受到信息流广告的存在。比如国外的 Buzzfeed ，国内的今日头条，当然还有淘宝、美丽说这样的电商平台及导购网站。在你手机随意滑动的几秒间，也许就有条信息流广告从你的指尖下穿过。
人们在 PC 上的搜索习惯正在被改变。当你想要知道天气时，你会打开关于天气的 App 查询;当你需要决定晚上吃什么的时候，也许你会看看大众点评;当你想看电影时，直接打开卖电影票或者团购的应用就好;而当你什么应用都没有时，你在第一时间想到的可能是去 App store 里下载一个相关应用。我们离手机搜索越来越远了，你花了更多的时间在 social 平台上。
Facebook 仍然是全球范围内最受欢迎的应用，它在移动端月活跃用户有 11.9 亿。Snapchat、Instagram、Pinterest、Line、Vine 等社交应用在 2014 年的活跃用户都有长足的增长，在 30% 到 57% 之间。用户在社交网络上花费的时间是日均 1.72 小时。而在中国，据尼尔森网联发布移动社交报告显示，92% 的被访者每天都会上移动社交 App， 每个用户每天在社交媒体上所花费的平均时间则为 1.5 小时，拥有 4.38 亿月活跃用户的微信占领其中的大头。
2014 年移动广告收入将达到 314.5 亿美元，但出乎意料的是，移动广告目前并没有被大多数的财富 500 强公司采用。据美国科技市场研究公司 Forrester 的调查显示，移动广告仅占这些著名品牌广告总预算的 5%，而那些已经尝试过移动广告的品牌，其中大多数都没有加大移动广告预算的计划。
那这些钱究竟从谁哪里来?
有一大部分都来自手机应用的开发商们，也由此诞生了应用装机广告这一特别的类型。移动互联网的繁荣刺激了一大批应用的产生，也涌现出一批一夜暴富的应用开发商，特别是在手机游戏领域。为了能迅速地获得人气，最快的方式就是大笔投入广告。第三方广告投放机构 Nanigans 曾有数据称，Facebook 的移动广告收入中，有 74% 来自移动 App 的安装广告。