网站的内容建设及优化目标
在网站建设和网站优化实战过程中，关键词的选择确定和实施是一个贯穿始终的环节，也是极为核心的环节。网站的内容建设及优化目标，其实质也是建立在既定的关键词之上的。比如我们的目标是让网站建设这个词，排名在搜索引擎首页前列，那么所有的工作，都应该围绕着这个词去做。当然，网站优化还包含了其他方面，比如网站程序的规范简洁，安全稳定的运行环境等等。但这一切，都依然是为关键词优化服务的，只有关键词才是核心。
我们经常看到很多网站流量不错，而且设计制作的也非常精美，但是转换率并不高。那么一定是关键词选择出现问题。举个不太恰当的例子，网站的主题是域名注册和虚拟主机、企业邮箱等IDC产品销售，但是核心关键词却是网站建设，虽然相关，但是并没有切中要害。在比如，很多网站在优化的时候，确定关键词过于主观，经过努力有排名终于做上去了，但是检索目标关键词的却很少，没有关注度和流量。就是排到了第一，又能如何呢?只不过可以给自己带来短暂的喜悦而已。那么，关键词选择的常见误区有哪些呢?
一、关键词选择过于宽泛
这个现象经常出现在对网站建设制作和网站关键词优化知之甚少，甚至一点都不了解的客户身上。相对宽泛的关键词，的确能够带来更多流量，及更多的潜在客户。但是同样的，宽泛的关键词也同样增加了优化难度，工作量的加大以及时间的增长同样会提升优化成本及优化风险。如果我们的客户主要来自本地区，那么不妨使用地名+核心词的方式，比如上海网站建设。或者也可以给核心词前面加一个定语，类似专业网站建设这样的词就是降低了优化难度。相比宽泛的关键词优化结果的不确定性，倒不如选择更有把握的关键词，通过服务确定在了一个区域，其实优化而来的效果也不见得就差。
二、关键词确定过于主观
没有调查就没有发言权，网站关键词的选择同样需要调查，从而科学的选择合适的词。这个笔者深有感触，规划网站制作的时候，自以为是的感觉网页制作这样的词一定比较热门，甚至认为基本上和网站建设这样的词流量差不多吧。当时就把公司的网站的TITLE侧重于网页制作，但是后来对用户访问流量分析才发现，事实并非如此。在确定关键词时候，一定不能主观，而是要进行一个缜密客观的分析。最好的办法就是分析一下竞争对手的网站，看看他们确定了哪些词。如果优化对象是百度，那么百度指数也是一个不错的参考。
三、关键词数量过于众多
如果一个网站的权重足够，其实无所谓什么词，只要相关性足够都一定可以排在很靠前的位置。这也是为什么一些高权重的网站，很多延展词和长尾词都带来非常可观的流量的原因。但是问题就是我们网站的权重不够，不然也不至于这么辛苦的想办法优化了。对一个权重并不理想的网站来说，明智的做法就是确定少而精的关键词，而非贪多求全。而且数量有限的关键词确定上，也要可能的吻合同心多圆的准则，尽可能多的出现关键词权重交集。相关这点，笔者在文章《基于网站优化的关键词选择方法分析解读》做过专门论述，其中的第一条就是：关键词选择同心多圆。
四、关键词竞争过于激烈
长尾词概念的提出，本意就是只要有足够多的长尾词，所带来的效果也不见得就比核心词差。长尾词以量取胜，而核心更多的是以质取胜。但是现实的情况是，核心词的竞争历来都是异常激烈。作为一个新网站，或者刚刚开始考虑优化的网站，即可就参与到激烈的竞争中难度可想而知。尽快效果非常明显，但是那将是一个非常漫长和痛苦的过程。比较明智的做法是，确定一些核心词的延展词，比如我们做网站建设的，先确定以上海网站建设或者上海网站建设公司这样的延展词为突破点，而后在流量和权重慢慢提升之后，再不断向核心关键词靠近。
五、关键词分布过于集中
几年前，有观点认为关键词密度越大越好，越能提升某个关键词在搜索引擎上的排名。而且这个说法也得到当时的验证，甚至有专业人士都煞有介事的说，关键词密度应该控制在3%-8%之内。但是如果现在还依旧这样去做，恐怕不仅不会有什么效果，而且还可能会带来搜索引擎降权处罚。那种以往被视为利剑的关键词堆砌，慢慢的将不在会有效果，谷歌早在数年前就已经推出基于语义分析的NLP算法，能够准确判别关键词堆砌行为。中文搜索引擎王者，百度在中文语义分析上更胜一筹，所以靠着提升关键词密度的做法已经不再奏效。这并不是说，就没有向搜索引擎传递信息的通道，类似 H1 到 H6 标签的合理运用，以及 STRONG 标签以及正确适合的 元素的使用等，都可以有效的向搜索引擎告知你网站的主题。
网站制作和网站优化是一个动态过程，一切的不变就是不停的改变。有些经验也许以前曾经很有效的帮助过网站权重的提升，但是现在时过境迁已经不再凑效。专业网站建设公司上智网络认为，网站优化误区的产生，很多时候是由于过于主观。网站建设制作和网站优化的过程中，应更多的应该从客观规律，从用户角度出发，只有这样才能完美取胜网站建设制作及互联网营销的全过程。