Google 和大多数其他搜索引擎都是借助链接来确定网站的声誉。某网站在 Google 搜索结果中的排名部分取决于我们对链接到该网站的网站的分析结果。基于链接的分析是一种极为重要的衡量网站价值的方法，它大大提高了网络搜索的质量。链接的数量和质量都会影响评级，而且质量更为重要。
不过，有些 SEO 和网站站长通过购买和销售链接来提升 PageRank，而不考虑链接的质量、来源和对网站的长期影响。购买或销售链接来提升 PageRank 是违反网站站长指南的行为，会对网站在搜索结果中的排名产生负面影响。
并非所有付费链接都违反我们的指南。如果是以广告宣传为目的，而不是为了操控搜索结果，那么购买和销售链接的行为就属于正常的网络经营活动。以广告宣传为目的而进行购买的链接应指明此种性质。可以通过以下几种方式完成此操作：
将 rel="nofollow" 属性添加到 <a> 标记中
将链接重定向到利用 robots.txt 文件阻止搜索引擎抓取的中间网页
Google 将极力确保完全排除旨在操控搜索引擎结果的链接，以及为提升 PageRank 而交换和购买的链接。如果您发现有的网站在购买和销售链接以提升 PageRank，请通知我们。我们将借助您提供的信息改进检测这类链接的算法。
您的网站在 Google 搜索结果中的排名部分取决于对链接到您网站的那些网站的分析。链接的数量、质量以及相关性都会影响到您网站的排名。链接到您网站的网站可提供有关您网站主题的内容，并可表明您网站的质量和热门程度。然而，某些网站站长时常不顾链接质量和链接来源而进行链接交换方案，并单纯地为了建立交叉链接而构建合作伙伴网页，这些都会对其网站产生长期影响。这种行为违反了 Google 的网站站长指南，并且会对您的网站在搜索结果中的排名产生负面影响。链接方案的示例如下：
企图操纵 PageRank 的链接
指向网络中违禁网站或恶性链接的链接
互惠链接或链接交换（如“链接到我，我也会链接到您”）过多
购买或销售用于提升 PageRank 的链接
要使其他网站创建与您网站相关的链接，最好的方式是创建可在互联网社区内迅速赢得人气的独特且相关的内容。您的内容越实用，其他用户越容易发现您的内容对其读者有价值，因而也就越容易链接到您的网站。在做出任何决定之前，您应当先考虑：这样做对我网页访问者是否有益？
除了您指向您网站的链接的数量，链接的质量和相关性也很重要。创建好的内容自然会带来好的回报：用户可自愿为链接投票，热闹的 Blogger 社区可能会是激发您兴趣的理想场所。