外链是搜索优化的一件重磅武器，增加外链主要包括交换链接，论坛推广，博客推广三种，其他的像花钱买广告，挂马找肉鸡，一个是要花钱，一个要技术，其中后者还是违法的，不在这里讨论之列。此外像A5，艾瑞，门户通等投稿平台，实质上跟论坛差不多，区别在于文章直接发表和需要审核才发表，在这里把他们介入论坛一类来处理了。下面我就这三种增加外链的主流方式来谈谈自己的看法，评论一下各自的优势和不足。
　　 一，交换链接。
　　 优势：
　　 大家知道，增加外链的目的，最主要的还是为了提高搜索权重，而提高搜索权重，交换链接是最直接有效的，因为一个好的交换链接，对方应该是把链接做在首页的，对于同样一个网站，网站首页的权重是最高的，其次分类页，最低的是内容页。网页自身的权重越高，传递给你的权重就越多。
　　 正因为如此，要是能够让一个搜索更新及时，首页权重较高的的网站首页给你做个链接，其效果不是后面两种推广方式轻易所能做到的。
　　 不足：
　　 1、操作起来很困难，特别是刚建起来的新站，自身没有权重，没有一个有权重的老站愿意来跟你交换，本来就认识的除外。
　　 2、数量受到限制，为了让别人把你的链接做在首页，所以，一般情况下，你也只能把对方的链接做在首页，这样交换链接的数量就受到限制，一般不超过40个为好，也许你会问，网页是我自己做的，我放一千个，一万个也可以呀?这个问题很可笑，放了一千一万个链接，你的首页还是正常的网页么?再说这样放链接，搜索发现了也要降权的。
　　 3、交换链接有隐患，你不可能一天24小时盯着跟你交换链接的站不放吧?万一哪天，跟你交换链接的站受到搜索惩罚了,不管是直接K站，或是降权，因为你的站上有他的链接，你都会受到牵连。
　　 二，论坛推广
　　 优势：
　　 1、由于一些大型论坛是往往人气高度聚集的地方，因此论坛推广最突出的特点就是二次推广效果特别明显。什么是二次推广?你把你的软文发在某个论坛上，这是一次推广，而逛论坛的人看到你的文章，认为还不错，就把它连同你软文里的链接一起转载到了自己的站上，或是转发到了别的论坛上，这就是二次推广。论坛的知名度越高，人气越高，软文的二次推广效果就越大，像A5平台，要是你的文章能被收录，标题在首页出现，第二天，你用你的文章标题，去各大搜索搜一下看，转载的往往是几十家网站。所以，认为为了增加一个链接，而费力的去写一篇文章，那样不值得，这种想法是狭隘的，是不可取的。
　　 2、好的软文通过论坛推广，除了增加外链，带来搜索效应外，他还有品牌效应和客户效应，能提高你个人和网站的知名度，直接为你和你的网站带来客户。
　　 3、数量上不受限制，软文发一千，一万，你也不用在自己的站上增加一个别人的链接，
　　 不足：
　　 1、论坛推广主要是通过发帖，发软文来实现的，虽然也可以转别人的，加上自己站的链接再发出去，但是效果肯定没有自己原创的好。而自己原创，那是很费时间，精力的，同时还受到写作水平的限制。
　　 2、论坛推广，软文里带的链接受到限制，一般能在软文结尾版权处，带上一个链接就不错了，严格的甚至一个都不让带，这对于只专注于一个网站的站长来说，不是问题，但据我了解，有很大一部分站长，手上不止一个站，而是一群，所以这就成不足了。
　　 3、大家知道，对于某个关键词的优化，外链的锚文本是跟很重要的参数，论坛里发软文，能把你的网址做成超链接，就已经是大慈大悲了，想把站名做成锚文本，那就更难得了。
　　 三，博客推广
　　 优势：
　　 1、数量上不受限制，这点跟论坛推广一样，软文发一千，一万，你也不用在自己的站上增加一个别人的链接。
　　 2、同一篇软文里，链接数量也没论坛推广那么严，如果你手头有几个站，在文章后面都去做上链接，也没关系。
　　 3、各大门户站里开博，基本上都带友情链接功能的，这样不管你有几个，你都可以加进去，而且是自己选择锚文本的链接。
　　 不足：
　　 1、站长去各大门户开博，为的是能多几个外链，不会花很多的时间精力去对那些博客进行宣传推广，所以在博客上做的链接，除了增加外链之外，其他的几乎什么作用都没有。
　　 2、就算这唯一的增加外链的功能，还要看博客有没有被搜索收录，要想博客被搜索收录，多多少少，还得在上面花点时间精力，要不然，博客推广就什么作用都没了。